Con esta iniciativa se pretende sacar el comercio a la calle, evitar la salida de los vecinos del municipio hacia otras ciudades y aumentar las ventas de los comercios locales. El cliente podrá encontrar una gran cantidad de comercios concentrados en un mismo lugar, lo cual facilitarà la visita en un cómodo paseo. Ese fin de semana coincide con el inicio de las rebajas de verano y además, domingo dia 1 de julio es festivo hábil para la práctica comercial, y supondrá un incentivo adicional para buscar productos de temporada con descuentos y promociones especiales. La participación en esta feria está abierta a todos los establecimientos comerciales de Ontinyent, que deberán realizar una aportación económica voluntaria para sufragar los gastos de organización, publicidad y promoción de la Feria.